“华米OV”作为国内智能手机行业四大巨头，时常成为消费者比较的对象，且可预见的是，四方的拥趸还会继续争论下去。

同行相轻，历来如是。在企业层面，随着智能手机市场趋向饱和，以及5G商用时代的到来，2019年各大手机品牌之间的火药味也是愈发浓烈。

这之中，在市场竞争日益焦灼的情况下，vivo通过全渠道扩张策略和技术积累加持，在2019年的智能手机市场实现了脱颖而出，持续保持领先优势。

vivo近几年的成长史，基本上就是智能手机技术的进步史。正是靠着这种对技术的专注，使得vivo能够在智能手机市场上逐渐加速奔跑，实现高速成长。以下数据就是最好的佐证：

IDC：2019年Q3 ，vivo在国内5G手机市场取得了54.3%的份额，成为国内5G市场第一大品牌；在国内智能手机市场，vivo手机出货量高居第二；在印度智能手机市场，vivo以15.2%的份额成为第三大手机品牌。

众所周知，智能手机行业的竞争，归根到底是技术的竞争，毕竟，市场虽然混乱，竞争虽然无序，但谁掌握了代表行业最先进方向的技术，谁就能分食更多市场蛋糕。

2019年，vivo引领行业方向的两大代表性技术分别是：5G技术、全面屏技术。

首先在5G方面，得益于在5G领域长期前瞻性布局，vivo率先掌握了成熟的5G手机技术，例如创新性研发出的5G多天线、3D堆叠、超导碳纤液冷散热等技术。

凭借这些5G创新技术，vivo 5G终端实现了加速落地。

2019年，vivo先后推出了性能旗舰iQOO Pro 5G版、智慧旗舰NEX 3 5G和专业影像旗舰vivo X30系列，在5G产品数量上，vivo毫无疑问地跑在了5G市场第一阵营。

而这三款5G手机所具备的高技术含量，不仅侧面印证了vivo在5G领域的深厚功力，更为重要的是给用户带来了畅快、丰富的5G使用体验，推动了5G行业的加速成熟。

再来看全面屏技术，从第一款采用升降式摄像头的NEX开始，再到NEX双屏版，在全面屏手机的 探索 之路上，vivo一直坚持不懈，牢牢占据行业领头羊的位置。

进入2019年，得益于vivo在工艺、结构等领域长期深入的技术积淀，vivo在NEX 3系列旗舰机上搭载了屏占比高达99.6%的瀑布屏设计，实现了从零界全面屏到无界瀑布屏的进化。

其中，加入“无界”二字，点出了NEX 3瀑布屏两大亮点：即完全摒弃了边框和实体按键主流设计解决方案，让NEX 3在视觉上极具冲击力，触感上更是逼近极致，且实现了对国际同行的技术超越。

而靠着NEX 3创新技术优势，vivo进一步扩大高端手机市场份额。

可以说，NEX 3搭载的各项黑 科技 ，足以挑战苹果等国际品牌的高端产品，在带来极致体验的创新技术下，价格又占有优势，试问各大手机厂商们又如何能抵挡得住它的进攻？

线下市场，是vivo的渠道基本盘。不过，经过多年开发以及整个智能手机行业趋向饱和，此渠道规模增长已经逼近顶峰。

在此背景下，vivo要想在残酷的存量市场竞争中杀出重围，只得遇水架桥，逢山开路，那就是继续拓展渠道。

就在此时，睿智的vivo决策层很快发现，互联网人群规模正在迅速壮大，而vivo也已经发展到一个高度，其对用户认知、研发、品牌营销等方面积累了成熟的经验。

于是vivo决定推出全新子品牌iQOO ,iQOO的诞生不仅补齐了vivo线上渠道短板，还扩大了vivo互联网人群和市场，使得vivo用户群体更加完整化。

2019年3月，与iQOO子品牌同名的第一款机型发布，在产品力、生产力和品牌力三驾马车拉动下，iQOO收获了良好的市场反馈。

据悉，iQOO上市一个月即成为天猫、京东、苏宁等多个电商平台3000-3500价位段的冠军。上市整三个月，再次获得了天猫、京东、苏宁三大平台3000-4000价位段销量第一！

第一款iQOO机型的红利尚未完全释放，vivo便开始壮大iQOO品牌家族，其陆续推出了iQOO Neo、iQOO Pro系列等机型，强悍的性能、畅快的 游戏 体验、高颜值的外观和极具竞争优势的价格，让iQOO品牌新机型一上市便成了市场爆款，俘获了大批互联网年轻用户。

按理说，vivo线上走到这一步已相当不错了，但对vivo来说还不够。

近几年，随着国内手机市场失去腾挪的空间，国产手机厂商纷纷走向全球市场。在海外各大增量市场，中国手机品牌如雨后春笋般冒出，尤其是在印度地区。

作为全球第二大智能手机市场，印度拥有众多的人口，庞大的消费市场，且功能机仍占当地市场主流，智能手机替换需求潜力大。以上种种，都印证了印度智能手机正处于野蛮生长时刻。

因而，印度成为了包括vivo在内的海外厂商最眼馋的一块宝藏。

自2014年登陆印度市场以来，凭借融合当地市场和文化的本土化策略，vivo销量连年走高，IDC数据显示，2019年Q3 vivo以15.20%的份额喜提印度智能手机市场第三名的宝座。

在印度市场度过第一个5年的vivo，即将开启下一个5年新篇章。对于vivo而言，接下来的5年压力会更大，因印度市场终会有红利消退的一天，当前国内市场的困局也会在印度上演。

可见，要想在印度市场实现持续增长，必须制定更具竞争力的发展策略。2019年12月，在vivo印度5周年庆典上，vivo提出了“More local more global”的全球化发展方向。

如果说此前vivo的全球化策略主要是跑马圈地，那么此次新的全球化战略开始着重强调“local”，即结合市场、渠道、用户行为分析，展开有针对性的运营，用更适合当地市场的打法来获取更大的份额。

值得一提的是，据日前印度媒体91mobiles报道，vivo已决定从2020年开始终止印度市场的所有在线专有协议，所有产品将同时在线上和线下出售。

简单来说就是vivo手机将在同一天以相同价格在印度线上线下两个渠道上出售，这也意味着，vivo线上线下产品没有很大差异，不会因线上线下“两张皮”导致产品打架，相互制约。

总之，线下、线上、品牌，三路通吃的vivo，其全球化发展之路值得期待。

结语：

2019年已经结束，2020年被称为5G手机全面爆发的一年，5G市场巨大，但抢食者众，谁能够笑到最后，这还真是一场难解的谜题。

但可以肯定的一点是，5G智能手机市场，各大厂商竞争力的差异除了集中在营销、渠道、品牌和市场反应能力上，最核心的一点还是要回归到产品本身。

从2019年vivo为打造产品力强悍的5G手机，其在底层芯片、影像能力、AI、外观工艺等方面不断进行创新可知，2020年，vivo有望再度凭借良好口碑的5G手机，赢得更多市场份额。