共情在一定意义和程度上简单来说，属于情感共鸣的一种方式。
共情，是指能够很好地站在对方的状况和情感上，体现和感受对方的情绪，以及内心思维变化。
从而做到想他人所想，感他人所感。
站在对方的角度上，更好地体验情感，解决问题。
这样大家的相处，才会更美好和谐生活才会更阳光积极，更具团结的力量。

也称为神入、同理心，共情又译作同感、同理心、投情等。 由人本主义创始人罗杰斯所阐述的概念，却越来越出现在现代精神分析学者的著作中。不管是人性观还是心理失调的理论及治疗方法似乎都极为对立的两个理论流派，却在对共情的理解和应用上，逐步趋于一致。共情似乎为现代精神分析与人本主义的融合搭起了一所桥梁。

广告理论的共鸣理论是谁提出的？

  共鸣理论是上个实际80年代在美国广告界出现并广为运用的，但该理论的提出者则无法考证。共鸣理论主张广告创意中针对目标群体通过珍贵的难以忘怀的生活经理及人生的美好温馨的体验和感受等诉求内容唤起并激发目标受众内心深处的情感共鸣，并以次赋予品牌特定的内涵和象征意义，建立起目标对象的移情联想从而产生互动沟通的传播效果。
  
一，经过点的怀旧
怀旧是人们体验情感的方式，是引发人们产生功名的工具和过程。怀旧还可以成为一种沟通和促销的手段。
1998年2月，福特汽车公司把亨利。福特搬上了广告片，告诉人们福特是如何使美国“驾上车轮”的。
  这部广告片是好赖坞1997年拍摄是，却使用了20年代的要滚式摄象机、旧感光片和特殊编辑手法，使它看上去就像一张发黄的老照片。通过这种拍摄手法，营造了一种具有历史感的经典氛围，从而使受众对福特汽车产生隽永的回忆和对品牌恒久地位的认可。
1998年3月，德国大众汽车推出新品——甲壳虫轿车，与它20年前的产品在外形上几乎是相差无几，电脑在配置上却增加了车栽电话，安全气囊，ABS广告等满足现代人的先进设备。
  由于其广告创作在风格上要劲可能与60年代的甲壳虫广告作品一致，就巧妙的利用了人们怀旧的情感，从而使甲壳虫以经典形象上市，受到人们的追捧。
怀旧题材的广告创意让人们产生隽永的感情，对于一个品牌而言，隽永，说明了时间的沉淀与认可，经典，说明了品牌的底蕴的厚重。
  经典的品牌，不仅使顾客免遭尝试新品的风险，又可以让顾客想起那些曾经与他共同成长的经历，回忆------总之，经典的怀旧，使顾客在情感上容易产生共鸣，并进而达成沟通的功效。
二、温馨的情感
共鸣理论认为，一种积极的，温和的，短暂的感情，包括人们胜生理上的反映，可以使人们直接体验与爱、家庭、友情相关的情愫并进而促进其在感情上的共鸣。
  没有人们的同时参与或在生理上唤起爱或友情的表现，是不会产生温馨的。
建立在共鸣理论基础上的优秀广告作品并不鲜见，获1998年嘎纳国际广告节银奖的新西兰电讯和奥里奥品牌电视广告创意就是经典的怀旧。
总之，共鸣理论认为，除了传递信息之外，广告创作还可以唤起如温馨，快乐之类的情感共鸣。
  这种情感共鸣如果处理得当的话，就可以和饿广告所要求的品牌发生联系，并且通过以下四条途径影响广告受众对品牌的偏好和购买行为。
第一，将受众引入积极情绪的广告创作可以增加受众对广告诉求的品牌产生积极的看法，并减少消极的看法。被引入积极情绪的广告受众还会因此而减少归品牌内在品质的考虑，并且在更高的品牌喜好度的基础上形成品牌偏好。
  
第二，转变性广告通过把情绪受众的使用体验联系在一起从而转变了受众的某种品牌的使用经验，并得到受众的使用体验更加丰富、温馨，更加令人激动，也更容易让受众产生共鸣感情。对于转变性广告而言，其创意的素材必须是积极的，围绕事实的。
  并且必须努力在品牌与使用者之间，在受众的情感与使用体验之间产生必然的联系，并通过不断的重复维持这种联系。
第三，抽中对于广告创意作品本身的偏好情绪可以对广告诉求品牌产生任何其他宣传效果之上的深刻影响。广告受众对广告作品的喜爱或偏好一般是出于良种基本的原因中的一个（或全部）：它们令人愉快，它们具有信息性及实用性。
  因此，当以情感为基础的广告创意作品直接使受众对广告本身的更积极的偏好时，也可以促使受众产生对品牌更积极的喜爱或偏好，以及对品派属性更积极的看法。
第四，经典的影响消费者的环境渲染，为广告受众将情感与品牌联系起来提供了另一条途径。
  也就是说，受众可以将感情上的反应（非条件反射）与广告（非条件刺激）联系起来，并进饿日将广告与品牌联系起来。
该理论的核心是：
第一，最适合大众化的产品或服务。在拟订广告主题内容前，必须深入了解和掌握目标消费者。
  
  
第二，注意选择目标对象所盛行的生活方式加以渲染。
第三，努力构造一种能够与目标对象所珍藏的经理相匹配的氛围或环境，使之能与目标对象真实的或想象的经理连接起来。
第四，侧重的主题内容是爱情、童年回忆、亲情等。