淘宝再推短视频独立平台，不叫“独客”叫“鹿刻”，其实也并不意外，这种方式也很阿里！对标抖音、快手，多少有些言过其实了，毕竟能看到的只是为了更好的带货、促活、剁手。“我们感谢这么多的创造，并给电商的从业者提供更多的形式和选择。至于对标谁，真没想过。我们对标的是给用户更多的可选择。”——阿里集团市场公关委员会主席王帅实际上2016当直播火的时候，淘宝上也开了直播，核心功能离不开帮商家带货。短视频兴起的时候，淘宝2017年其实也已经入局了短视频，但都是植入在淘宝内，没有单独拿出来，单看运营数据其实也并不差，根据淘宝短视频MCN机构光风霁月负责人透露，现在淘宝每天的短视频播放量已达到1亿。为何这次淘宝将短视频单独拎出来1.更好的用户体验现在的淘宝已经像万花筒、百宝箱，什么东西都有，包括前一段时间游戏旅行青蛙的入驻，其实用户体验并不好。过多的内容承载难免导致app本身体验不太友好，甚至出现卡顿和闪退情况，而且对于风险而言，抵抗力也是比较脆弱的一环，牵一发而动全身，假设app出现问题，所有的功能都会崩盘。2.打造新产品独立的app意味着新的产品和流量入口，而不再只是淘宝内容和淘宝入口。产品而言丰富了阿里既有的产品链，淘宝寄托于此短视频平台，可以作为新的导流入口，更好的促活、拉新和留存的一个途径。除此之外，根据艾媒咨询数据显示，中国短视频用户规模到2018年人数将达到3.53亿，一直希望在社交领域有所作为的阿里，这次“短视频+电商”的风口，显然这次阿里不想当看客、再错过。3.淘宝需要一个新的狙击手今日头条有抖音，抖音自身也已经上线了自有电商。腾讯重启了微视入局了快手，更是大力扶植拼多多抗衡淘宝。参阅自艾瑞咨询

淘宝专门推出来的短视频平台与其说是一个新产品，不如说更像是一个阻击手的角色。淘宝当然对其难免会寄托重望，希望能够借助“短视频”赋能“电商”重燃第二春。虽然，从抖音的带货能力上我们看到了这种操作的可行性和潜力，但是“独客”过于硬广的属性，用户和转化率层面效果又将如何，还是等到产品出来之后由数据来给我们答案吧。来自淘宝短视频 独客（百度贴吧）

淘宝短视频显然离不开帮忙带货的核心诉求根据了解到的信息，短视频将围绕“物”为核心的生活消费类短视频。消息称在以往的淘宝直播及短视频中介绍商品时，顺序是“先介绍转链接后购物”，而此次的短视频将会搭配支付宝快捷支付，可以在该APP上通过短视频上直接卖货，这将会是操作更便捷的购物方式，实现边看边买的购物体验，转化率层面也会大大提高。5 月初，淘宝短视频官方就在淘宝论坛发布了主题为《短视频新产品内容紧急招募》的帖子，相关招募公告显示，短视频“鹿刻”app主要招募的内容包括9. 9 元包邮开箱、淘宝神器、什么值得买、买家秀等 11 种类别，并要求“生活消费相关、有趣、接地气的短视频”。来自淘宝短视频 鹿刻（百度贴吧）

图片参自 淘宝短视频达人招募PPT

图片参自 淘宝短视频达人招募PPT

淘宝短视频平台“鹿刻”，会不会打破现在的短视频局面，又将走多远，个人而言态度暂且保留、持观望态度。不过，可以预料到的是这将会成为专业MCN机构、PGC机构以及广大的UGC、网红达人新的攻城掠地的战场！