白马非马论题的中国古代思想家是公孙龙。白马非马指“马” 指马的形态，“白马”指马的颜色，而形态不等于颜色，所以白马不是马。白马非马是公孙龙糊弄士兵的话。
公孙龙在哲学史上看到了“马”和“白马”的区别，其命题具有合理的因素。但是，否认“马”和“白马”的一般和个别、共性与个性的辩证关系则是形而上学的。特别是从根本上否认“白马”是“马”，也就违背了客观实际，从而导致了主观任意地玩弄概念的诡辩论。