我来回答一下吧，从事新媒体已经数年了，文章写了上千，各平台加起来的阅读量大概有十来亿吧。

写了这么久，我感觉自媒体的写作跟我们以前写小说有很多的不同，写小说，我们往往强调的是自我意识的表达，就是我感受到了什么，它是一个围绕自我的闭环，始终都是一个人的喃喃自语。但在自媒体里，写作不再是封闭的，而是多了受众这一环。

那么，怎么去面对这样的环境呢？

我个人总结了一下，就是创作内容上的读者思维跟创作方法的自我意识。

什么意思呢？就是分两块，一是在决定写什么时，我们应该由读者来决定，我们的内容是为读者服务的，是写读者之所想，急读者之所急，等于我们的写作不再是传统意义上的写作，而变成了一个服务，内容的服务，所有的服务，都是围绕用户来展开的，那么我们做为内容服务者，当然也不例外，很多传统的作者转到自媒体之后，他们拥有相当棒的写作技巧，也有非常厚的功底，但是，因为没有转变思维，所有的内容都还是像传统的写作一样，以自我为中心，那很可能就会碰到一些问题。

那么，怎么围绕我们的用户来生产内容呢？

当然，我们要了解我们的用户。

我们的用户是什么样的用户？是男的还是女的，是中产阶级，还是普通的打工阶层，或者是老板，或者在全职太太们。这个是所有写作的出发点。

当然，这是表面上的，其实还有内部的，根据思想来区分的。

比如我们服务的对象，是五毛，还是美分，是直男癌，还是女权主义者。

还有根据爱好来区分的，比如我们是服务于一些篮球运动者，还是广场舞爱好者。

我们讲垂直，就是要真正的确定我们内容的对象，如果不搞清楚这个事情，我们就无法服务 好我们的对象。

很简单的一个道理，如果我们服务的是美分，我们讲的是普世价值，但有一天，你突然发一篇五毛类的文章，那等于你在你的用户群里制造了一个精分，毫不意外，你的粉丝肯定跑了。然后你会吸引一些五毛用户，如果你一天发一篇五毛的，另一天发一篇美分的，那结果不是你既拥有五毛，又拥有美分，而是你什么都得不到。他们不会记得你发了跟他们观点一致的文章，而想着你跟他们相左的文章，骂一句，然后取关。

我们再举一些例子，那些成功的自媒体，无一例外，都是在各种角度都做到垂直的，他们所有的内容产出，都是根据精准的用户群来的。比如说咪蒙，她的定位就是为女权主义者提供内容服务。可能有的人会批评她三观不正，或者鸡汤有毒。从经营的角度，人家其实是在精确的匹配他的用户而已，其它的也是一样啊，比如六神磊磊，他匹配的就是一些对现状不满，但自身过得还不错的那种人，就是中产阶级，男性为主。

试想一下，如果把咪蒙的文章拿到六神磊磊哪里去，六神的文章拿到咪蒙哪里去，那可能两边都要炸锅了。

这就是写作上的读者思维，都是从读者的角度去思考选题，去思考我应该写什么，而不是我自己觉得我想写什么，想着自己需要写什么的，那不应该来搞自媒体。这个行当不适和这样的人。

这是大的方向，有没有小的读者思维呢。

有的，我喜欢把读者思维称为点。就是你的文章里有没有可以跟读者联系起来的东西。

读者点开一个文章，肯定是因为其中的一个东西跟他发生了关系。比如我们在一堆推送里，怎么选择，都是因为相关性。

这在心理学上是有根据的，比如你买了一辆大众的车，你会发现，车上到处跑着大众车。其实不是大众车变多了，而是因为你更关注大众车了。比如你怀孕了，你会发现，街上好多大肚子的，这也不是孕妇变多了，而是你更关注跟你同样的类型了。

那么，如果我们以读者的角度去看一堆文章，我首先选的就是跟我相关的，比如我是深圳人，一篇：牛了，深圳明年就要升一级，跟牛了，珠海明年就要升一级，我当然选择看深圳。

这就是相关性。但这个相关性又有很多种，人的情绪，人的爱好，人的经历，都会影响你的注意力。

那么，你就要猜测你的精准读者群，他们会发生什么事情。

OK,以咪蒙为例，她的用户群是一些女权主义者，什么样的人这样的思维最重呢？当然是上班五六年的小女生。那OK,发生在职场 的事情，恋爱中的事情，男友劈腿的事情，这些当然都是容易引起共鸣的。

那除了跟读者相关之外，还有很多点，比如独特性，就是一个东西是独特的，那么，独特性的东西往往具备 你必须知道，你应该知道的特性，比如，为什么这么多人生鼻咽癌，他们都爱吃这种东西。这就带着一种独特性，必知性。你有没有吃，如果吃了，以后是不是少吃等等。

说到吃，比如做美食类的，我们一定是从读者的角度去思考的，我们做这个选题时，第一考虑的就是，什么样的人会对他感 兴趣，而不是我自己觉得好牛好好吃。自己觉得好好吃，好牛不是理由，这是你自己的东西，只有读者可能会觉得好牛那才叫牛，有一些朋友做美食自媒体，总是讲自己吃了什么东西好好吃，这其实对读者没有吸引力。那稍改一下，把它跟读者联系起来。可能 就好了，比如我今天在某餐饮吃了好吃的，好吃得不得了，这是自我意识的表达，这样的文章写出来，不会有人感 兴趣，但如果变成，这道菜，我溜到后厨看了一上，你用一些简单食材就可以做出来。或者说，你到北京来玩，这些地方的美食你一定要吃，不吃就没来过北京。OK,这就跟读者联系起来了。

就可能会引起阅读。

还有凑热点，为什么要凑热点，其实就是读者相关性，最近他的关注点就在这上面，他自然对相关的文章感兴趣，但是，不同的平台模式又有区别，比如封闭的，如微信公众号，那自然是抓热点的核心。但如果是分发式的，比如天天快报，那就不能抓热点的核心，为什么呢？因为是开放的，所以核心很多人在抓 ，很容易重复，那就需要发散思维，写热点的外围，比如以三环四环为比喻 的话，最好写三环以外的。

总而言之，我们要写的内容是由读者而来。是为读者定制的。

那可能有的人说，写什么不能按自己的想法来，全是讨好读者，这有意思嘛。

这不是有没有意思的事情，这是一个服务，你既然干了这一行，就不能管自己舒服不舒服，不信你问一下大保健上班的姑娘 们，人家就不会计较自己会不会爽。这是职业精神。

那么，是不是我们完全没有自我意识，完全是以读者意志为主呢。

好消息是，作为内容提供者，我们还有一点自我的意识表达。

就是写什么，一定要考虑读者，一定是读者意志为主，但怎么写，你就可以发挥，而且必须发挥你的自我意识，自我独特的表达。

比如鸡汤，为什么人家咪蒙煲得好，就是人家有自我独特的表达，简短，直接，爽快，不说废话，句句说到人的心坎上。把这个做到极致，是成功的要件，比如有位混子曰。他的内容并不新奇，但用漫画加搞笑的形式进行展示，自然就能够脱颖而出。

这个就是自媒体里的自我意识表达的场地了。

最后，我们顺便再聊一聊标题。

媒体的标题也是经过很多代的演化，大家可能最直接的感官，就是标题变长了， 可以输入四五十个。

微信的张小龙说过一句话：一个东西要有让人阅后即走的功能。就是标题要表达足够的信息，为什么呢？因为在自媒体时代，标题是我们首先也是唯一展现给读者的东西。

在老的媒体时代，尤其是纸媒，标题并不关键，纸媒是弱标题环境，大家看纸媒，其实很少关注标题，尤其是图片类。大家直接看图片，然后解读，然后去看作者的标题，看跟自己想的一样不一样。

但是到了电子媒体，尤其是现在的信息大爆炸，所有呈现的都只有标题，而没有实质内容，那对标题的要求就更要了，等于一个店面的招牌，招牌不好，文章又不会像食品一样会散发香味，那自然就不了客户。

所以，我们越来越依赖标题，需要在标题中体现我们文章最核心的东西。

我们也可以看到，越来越多的文章看上去就像一个微型小说。

比如这个：世界最小国家，靠鸟粪发大财，现穷得要集体搬到一座大厦成楼国

这就达到了张小龙所说的：阅后就走，我们明白无误的告诉读者，我们讲的就是这个东西，你感不感兴趣，你感兴趣，你就进来看，你不感兴趣，那我们下次再见。

当然，这又导致另一个问题，如果我们的标题表达了所有的信息，那读者可能真的就是阅后即走了，不进来看了，那我们怎么办？

这里跟大家分享一个小秘诀。隐藏法。

就是我们需要在标题中隐藏一部分。

标题：百年看上海，千年看西安，五千年要看山西的一个地级市

其实，它最阅后即走的标题是：山西运城，中国最初的中心，所有创世神话都发生在这里，现在却不太有名。

这完全表达了所有的内容关键信息。是可以完全阅后即走的。但是，我们希望读者能够点进来，看一眼我们辛苦写的一千多字。那怎么办，只好采用隐藏大法，怎么隐藏？时间，地点，人物，事件等各大要素，选一个来隐藏。比如这个，最好隐藏那一块呢，当然是主角。也就是运城。

那么，读者看了这个标题，它首先获得了足够关键的信息来决定 自己要不要看。比如这是讲中国最初的一个中心，这是讲中国创世神话发生的地点。但是，我们没有透露出所有的关键信息，我们隐藏了运城这个主角。读者就会产生一个悬疑，到底是那一个城市，甚至当他看到中国最初的一个中心，这是讲中国创世神话发生地点这些关键词，他自己会给出一个答案，那么，他势必要进来看一下，跟他所想是不是一样，如果一样，我们的论据是否相同，如果不一样在，我们的论据有那些不同。

这样，我们就成功的引君入瓮。

其实，这也是我们跟读者玩的一个有趣的猜谜游戏，我们给出谜面，让读者去猜谜底，这也是一个很好的互动，让一个标题变得有互动性。

当然，因为标题的变化，使得现在出现了一种标题党。就是在标题中写出惊人的独特性，但其实文章并没有解构这个独特性。那么就会让读者失望，甚至感 到被欺骗，这当然是极不好的。

选题的读者意志，创作的自我意识，起一个好标题，做好这三点，我想基本上就能做好一个自媒体人了。

当然，这只是泛泛而言，最后打个广告，因为后台经常有人问怎么做新媒体，感觉这个东西一下说不清楚，就专门做了六节课，从选题到标题等等，具体讲了讲，课程放在了好好学习app上，现在是限时免费，仅限5天，3月5日截止。

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