1.策划文案应学什么专业知识

一、必修综合类：

1.广告学

2.市场营销学

3.消费者心理学

二、必修专业类：

1.写作

2.文学

三、选修课程：

1.管理学

2.金融学

……

有人问：“什么是优秀文案作品？”不同角度的评价也各不相同。

文学的角度称：直指人性，温暖心灵！

市场学的角度：具有销售力！

广告学的角度：创意体现无限魅力！

心理学的角度：可以支配、引导着消费者购买的决心！

……

参考：邓国华的文字

2.如何写出好的文案

在进行写作之前，我们需要考虑一下你所写的这篇文案可以具备什么价值。是传播知识？是展示产品能给消费何种利益？娱乐读者？亦或是多重价值同时体现。而你要达到的目的是读者分享形成病毒式传播，还是他们参与进来形成互动？

接下来才是具体怎么写？

首先是标题：主题鲜明、展现细节、独特、有趣、简洁、不要使用商品规格数字、别用假想名。

然后是正文：生动、有逻辑、简明易懂、自然流畅、选择合适的语言风格、避免模糊。

在写完文案之后，试着大声朗读出来，别只在心里默念。读出来更容易发现语法是否有错误、结构会不会绕口、句子连不连贯等等问题。

简单等于好，没有什么比单纯更有震慑力。伦敦的M&C广告公司的莫里斯.萨阿奇说：“简单就是一切，简单的逻辑，简单的争论，简单的视觉印象。如果你不能把你要表达的意思简化成干净利落的几个字或几句话，你的表达肯定有问题。

以上只是大概叙说，具体还需要你不断的探索学习，实践与思考相结合，从实践中来，到实践中去。

3.策划文案要具备什么素质及专业知识

策划其实就是把你要做的事规划好，不过在规划中最好能有所创新。

那么如何做呢？ 首先，要明白你是为谁做策划。这很重要，也是将策划结合实际的体现。

但甚至是在策划界的老手也会犯这样的错误——不知自己是为谁做策划，拿到一项任务就天马行空策起来，结果可能会是一个漂亮但却不实用的方案。 明白是为谁做策划，就是要弄清楚策划对象的过去与现状，它需要什么，这样才不会陷入为策划而策划的地步。

比如现在有好多人在圣诞来临之前跃跃欲试，想做一个策划，这是好事，但如果只是为策划而策划，就不合适了。 其次，搞清楚你策划的目的是什么。

即是你要达到什么样的目的和结果。 明白这一点，然后才能规划相应的策略与手段。

第三，你有什么资源可以利用。也就是可行性的问题了，人、财、物等都是要考虑的因素。

任何一个环节不能配套，都会是一个不可行的方案。 以上是策划的一般性思维。

现清上述问题后，就是如何写策划案的问题。 这也不难，按5W2H来写就行了： WHAT——做什么？ WHY——为什么做？ WHO/WHOM——为谁做？针对谁做？ WHEN——什么时候做？ WHERE——在哪里做？ HOW TO——怎么做？ HOW MUCH——有多少钱？预算是多少？ 。

4.广告策划的专业知识有哪些

广告策划是现代商品经济的必然产物，是广告活动科学化、规范化的标志之一。

美国最早实行广告策划制度，随后许多商品经济发达的国家都建立了以策划为主体、以创意为中心的广告计划管理体制。1986年，中国大陆广告界首次提出广告策划的概念。

这是自1979年恢复广告业之后对广告理论一次观念上的冲击，它迫使人们重新认识广告工作的性质及作用。广告工作开始走上向客户提供全面服务的新阶段。

所谓广告策划，是根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案，并加以评估、实施和检验，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。 广告策划可分为两种：一种是单独性的，即为一个或几个单一性的广告活动进行策划，也称单项广告活动策划。

另一种是系统性的，即为企业在某一时期的总体广告活动策划，也称总体广告策划。 一个较完整的广告策划主要包括5方面的内容：市场调查的结果、广告的定位、创意制作、广告媒介安排、效果测定安排。

通过广告策划工作，使广告准确、独特、及时、有效地传播，以刺激需要、诱导消费、促进销售、开拓市场。 广告策划，实际上就是对广告活动过程进行的总体策划，或者叫战略决策，包括广告目标的制定、战略战术研究、经济预算等，并诉诸文字。

广告策划是广告运作的主体部分，是在企业整体营销计划指导下做出的。 在对广告策划的理解和具体广告活动中，许多人把广告计划和广告策划看作是一回事。

这种看法虽然有一定的道理，但其中也有许多误解。从严格意义上讲，广告计划和广告策划 这两个概念是不能划等号的。

虽然二者有联系，有相似之处，但二者又有区别。 广告计划是实现广告目标的行动方案，它是一个行动文件，其侧重于规划与步骤；而广告策划的本质虽然也是为了实现广告目标，但它更强调的是借助于科学的手段和方法，对多个行动方案（即广告计划）做出选择和决定。

广告策划的全称可以看作是“广告策划活动”，它是一个动态的过程，它要完成一系列的决定，包括确立广告目标、广告对象、广告战略、广告主题、广告策略、广告创意、广告媒体选择、广告评估等；而广告计划相对来说呈现出一种静止状态，是广告策划前期成果的总和与提炼。广告策划作为一种动态的过程，它还体现出其活动内容的多元化，它既要设定广告目标，寻求广告对象，又要制定广告计划、实施广告策略，检验广告活动效果。

制定广告计划只是广告策划的主要任务之一。广告策划工作运转之后，才能生产广告，广告计划是广告策划后的产物，是广告策划所决定的战略、策略、方法、部署、步骤的书面体现。

总之，广告策划是一系列集思广益的复杂的脑力劳动，是一系列广告战略、策略而展开的研讨活动和决策活动，而广告计划是这一系列活动的归纳和体现，是广告策划所产生的一系列广告战略、广告策略的具体化。所以广告策划与广告计划既相互联系、密不可分，同时二者又有区别。

作为一种动态的过程，广告策划也是一种程序。美国哈佛企业管理丛书编纂委员会认为，“策划是一种程序。

在本质上是一种运用脑力的理性行为。基本上所有的策划都是关于的事物，也就是说，策划是针对未来要发生的事情做当前的决策。”

广告策划的出发点是现在，落脚点是未来，它是不静止的，是一种运动过程。任何事物都处于运动、变化的环境之中。

广告策划活动也是如此，市场活动的各个方面总是处于千变万化之中，而广告策划的重心也随着市场诸要素的变化面变化，不能以不变应万变。 广告策划，是现代商品经济的必须产物。

在现代商品经济活动中，市场情况极为复杂。搞好广告策划的前提条件就是要对各种市场情报了如指掌，这必须依赖科学的广告调查。

此外，广告策划还要遵从广告客户的意图，服从于广告客户的营销计划的广告目标，不能超出广告客户的实际承受能力。广告策划的主费，是向用户提供一种全面而优质的服务。

在正常的广告活动中，广告策划已经不是一个人所能完成的工作。它是一种需要集合各有关方面的人才，共同提供智慧，研讨后才能完成的工作。

因此，广告策划工作常被人称为小组性工作（Team work） 广告策划书把在广告活动中所要采取的一切部署都列出来，指示相关人员在特定时间予以执行，它是广告活动的正式行动文件。 广告策划书有两种形式，一种是表格式的。

这种形式的广告策划书上列有广告主现在的销售量或者销售金额、广告目标、广告诉求重点、广告时限、广告诉求对象、广告地区、广告内容、广告表现战略、广告媒体战略、其他促销策略等栏目。其中广告目标一栏又分为知名度、理解度、喜爱度、购买愿意度等小栏目。

一般不把具体销售量或销售额作为广告目标。因为销售量或销售额只是广告结果测定的一个参考数值，它们还会受商品（劳务）的包装、价格、质量、服务等因素的影响。

这种广告策划书比较简单，使用的面不是很广。另一种是以书面语言叙述的广告策划书，运用广泛。

这种把广告策划意见撰写成书而形式的广告计划，又称广告策划书。人们通常所。

5.广告文案写作的专业性如何体现

广告文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。广告文案的写作要求有较强的应用写作的能力。目前广告界有广义与狭义之说。广义的广告文案是指广告作品的全部，它不仅包括语言文字部分，还包括图画等部分。狭义的广告文案仅指广告作品的语言文字部分。

广告标题：它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时，才会阅读正文。广告标语的设计形式有：情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、替醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。

广告正文：广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。

广告口号：口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告口号常有的形式：联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。

我们可以根据不同的标准，从不同的角度进行划分：

1） 按媒体分：报纸广告文案、杂志广告文案、广播广告文案、电视广告文案、网络广告文案、户外广告文案、其他媒体广告文案。

2）按文体分：记叙文广告文案、论说体广告文案、说明体广告文案、文艺体广告文案。

3）按内容分：消费物品类广告文案、生产资料类广告文案、服务娱乐类广告文案、信息产业类广告文案、企业形象类广告文案、社会公益类广告文案。

4）按诉求分：理性诉求型广告文案、情感诉求型广告文案、情理交融型广告文案

作为符号系统的语言符号，从整体上看有三个性质：随意性、线条性、约定性。这些特性与广告文案的写作有着重要联系。

1、语言的信息性。对广告文案来说，言语传递的主要是商品信息，在进行文案创作时，一方面要善于利用这些言外之意为产品传递有利的信息。另一方面，文案创作者还要避免对产品不利的或者伤害消费者情感的潜在信息出现。

2、言语的理据性。在广告文案中，一般理性诉求型的广告都更注意言语的理据性。可以这么说，言语的理据性，是思维逻辑性的外化和体现，是广告文案理性诉求的先决条件。

3、言语的情感性。在广告中，情感诉求型的广告文案，更是注意对情感性的张扬。

4、言语的生命性。言语总是与个体生命的体验与感受联系在一起的，言语能够表达并参与人的生命体验和生命感受。文案创作者要特别培养自己对语言的感觉与感受并迅速与产品“对味”的感知与体验，再用适当的词语和句子表达出来。

看到这儿，你就知道是怎么体现的了。

6.广告策划文案人员应该具备哪些专业知识

广告文案人员具有的知识应该是一个包含不同层面的完整结构，在这个结构中，上层是有关广告学的专业知识，中层是有关商品和营销的相关知识，底层是有关文、史、哲方面的基础知识。

其中广告撰文员应该掌握的专业知识主要有广告策划、广告撰文。广告经营与管理、广告心理学等方面的知识。

2、相关知识对于广告文案人员来说，出来而具备专业知识外，还应掌握营销和传播等方面的知识。商业广告的最终目的都是为了促进销售，不管它使用的方法是直接的还是间接的。

直接促销的广告，其文案部分都离不开对商品的介绍，其中包括商品的成分、构造、性能、功效、规格、式样、色泽、价格等。3、基础知识广告文案人员应当具备的基础知识是更加广泛的人文科学知识，主要有文学知识、艺术知识、史学知识、哲学知识等。

以上从三个方面分析了广告策划文案人员应该具备的素质以及专业知识。所以想要做好一个广告文案策划人员就应该具备以上的知识以及素养。

7.介绍一些策划方面的书,策划方案,文案都行

策划是一项系统工程，永远都是第一位的。策划包括：企业定位、形象定位、产品定位、市场定位、品牌定位、功能定位、消费者定位；找出差异点、卖点和买点；广告、创意、品牌、公关、促销、终端、渠道、包装、媒体选择和组合、消费文化以及消费者心理把握等等，都牵扯到广告策划的有效性。只有好的策划+有效的执行，才能实现真正的低成本广告传播。

策划必须具备一定的文字水平，因为文案策划需要用文字来体现。真正的策划人必须是个专才兼通才，必须具有专业的营销知识和广泛的市场知识。再者，策划也不是任何人都能干的，更不是任何人都能干得好的。如果人人都能干好策划，那还要策划人和策划公司干嘛？没有丰富的市场阅历和营销实战经验，以及专业的广告、创意、品牌、公关、促销、终端、渠道、包装、媒介等专业知识，是干不好策划的。书本只是指导而已，不需要看太多，重要是积累，实战。策划三雄：叶茂中《广告人手记》、徐大伟《策划力》、李光斗《魔鬼营销》