文|张书乐

在腾讯、网易的双雄模式下，游戏产业第三名的位置一直“空缺”。

5月23日，世纪华通收到中国证监会出具的批复，298亿交易对价的游戏并购案终于尘埃落定。历时5年，盛趣游戏终于正式并入世纪华通上市体系内。

按中新网的说法，并表后“正式打通游戏研发、发行、全球化等完整产业链布局，其在体量、市值、营收及利润上，稳坐A股游戏企业龙头位置。”

盛趣要做前三强，王佶时代到来

双雄模式本意就是第一方阵。

盛趣游戏目前排名，则是第二方阵的领军者。盛趣游戏董事长王佶则在公开信中自诩盛趣游戏是全能型“种子选手”，并放言“做当代最伟大的科技文化企业”。

王佶为何如此自信？

或许源于他自身在游戏圈摸爬滚打多年的“元老”身份。

王佶何许人也？

作为2000年即在游戏领域创业的资深老炮，外界对他的辨识度并不高。

在网游兴起的第一个十年，他的业绩很“单一”：2005年，其创立的上海天游引入韩国网游《街头篮球》，随即在国内开启了两个热——：线上运动休闲竞技类网络游戏研运热、线下街头篮球体验热。

反而，在上海天游在2014年并入世纪华通，王佶作为世纪华通首席执行官的表现，则显示出了相当的战略眼光：在其主导下，世纪华通完成了点点互动（FunPlus）的100%股权收购。随后，点点互动成为2018全年出海综合收入第一的中国发行商。

王佶等于在国内游戏厂商出海大潮兴起之前，就完成了对欧美这一国内游戏影响力薄弱的市场的精准布局。

效果十分明显。在2018年版号冻结引发的游戏寒冬中，据公开数据显示，所有游戏公司较年初均出现不同程度的下跌。其中世纪华通系盛趣游戏注入预期及旗下点点互动主营游戏出海受版号政策影响较小。

并购盛趣游戏的5年，王佶同样是操盘手。

2015年王佶进入盛趣游戏后，第一件事就是推动盛趣游戏从老牌端游企业向手游企业的转型。随后，引入腾讯战略入股，为手游转型打通了渠道入口……

然而，如此资历和视野，在盛趣游戏进入“王佶时代”的当下，依然不足以完成“保送”。

摆在盛趣面前的挑战空前强大。

盛趣角逐游戏前三强

王佶对此有很清晰的认知，在公开信里，他如是写道：从即刻起，我们要将过去的荣誉与成就统统“归零”。

最大的挑战在于喊了十余年的游戏精品化终成趋势。

版号的收紧是外部加压，而游戏产业内部也有感于同质化的内耗，而渴求改变。

从远处看，网易之所以在游戏产业二十年来稳居第一阵营，恰恰根植于其创立伊始就持续输出的西游系列、天下系列，以及在手游领域奠定胜局的《阴阳师》。

同样，在2009年取代盛趣，坐上游戏圈头把交椅的腾讯，真正被承认为顶级游戏厂商，其实也是在《王者荣耀》霸榜、各种精品手游持续输出之后。

一言以蔽之，谁能在游戏精品化上打出一波而非一个爆款高潮，谁就能进入三甲排序。

盛趣游戏自然看得到如此趋势，且在全力进军。以至于外界有“用力过猛”的别样观感。

王佶曾对外表述称：“我们2019年的产品计划表里，已有十几款产品在列。”而在此前的并购草案中，也提及“盛趣游戏每年新立项10-15款游戏项目，除与外部发行商合作发行及自主发行部分外，还有6-8款可进入IP资源库。”

布局上，盛趣游戏也不是局限于单品类。

仅以今年的新品为例，《龙之谷世界》是深耕固有IP；《AKB48樱桃湾之夏》则进击偶像圈；《命运歌姬》则试图在二次元和音乐两个领域进行结合……其本身带有盛趣游戏对特定关键领域的强烈预判色彩和精品进击味道，哪怕看似小众。

是用力过猛吗？或许该以用力迅猛来形容。

仅在精品的研运能力上，“我们有两款游戏进入了北美权威游戏排行榜前二十，这说明我们也可以做出欧美市场上的头部游戏作品。”王佶的话语里传递出的是底气。

市场角度上，盛趣游戏也有相当底牌。

国内市场，依靠腾讯的同盟，《传奇世界3D》上线后即取得了iOS游戏免费榜第一、总榜第二、iOS游戏畅销榜前五的佳绩;自营手游《光明勇士》上线10天实现流水2786.62万元。

在海外市场，盛趣游戏在东南亚及日韩等和中国文化相近的市场，一直较为强势；而并表后，点点互动在其他厂商很难攻下的欧美市场上所拥有的强势地位，将和盛趣游戏固有海外市场形成全面互补。

显然，并购案落地，让“奶妈”加持完整融入，同时5年的内功修为让“战士”的攻击输出也达到凌厉强悍，进击三甲的条件已然充足，剩下的任务就是一大波精品游戏的持续爆发了。

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者