所谓按效果付费，就是让广告主不是按照广告投放时间来付费，而是按照广告投放后带来的实际效果，就是实际的用户数量或是量化的潜在客户来付费。

比如，每点击付费（Pay per click / PPC，也称作 Cost Per Click / CPC）是一种网络广告的收费计算形式，广泛用在搜寻引擎、广告网络、以及网站或博客等网络广告平台。

还比如，来电付费式网络广告，广告性质是展示不收费、点击不收费、只有给广告主带来有效电话才收费。

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