1.品牌故事怎么写

在这里，不得不纠正大多数文案错误的思维模式。品牌故事首先大家在思维上要有一个变化，不要把它当做是一个文案工作，而是品牌工作。所以第一步工作一定不是一上来就开始编故事，而是去解读品牌和洞察消费者。

第一步工作一定不是一上来就开始编故事，而是去解读品牌和洞察消费者。

建议每位文案在动笔之前应该把调研的工作做扎实：先去跟客户聊，多问问创始人。一个品牌之所以能够活着，一定是有他独特的价值，去挖掘这个价值，然后去包装，这个很重要。

【品牌故事，是通过故事讲品牌理念】

你整个故事，不是为了给别人讲故事而已，而是通过故事，向目标人群传达你要表现的概念是什么。这个概念就是建立品牌和消费者的连接，让消费者留下印象是，通过这个品牌，我可以拥有怎样我很向往的生活或者是状态。所以其实搞清楚这些，品牌故事是很容易写的。

【品牌故事像人物，有血有肉有态度】

品牌故事不一定是讲述一个很具象的故事，也可以是有点像品牌宣言那种，讲品牌的态度主张，像是把品牌当做一个人，一个消费者的朋友，这个朋友是个怎样的人，结实这个朋友你会有哪些改变。所以不要局限形式，优质的品牌故事贵在源于前端文案撰写人的品牌思维和核心洞察力。“洞察”的营销思维可以帮助我们更准确地进行锁定。现如今大多数企业都是企业对自己的主观赋意，在市场上并没有满足任何群体的需求，无法和任何群体产生互动。而“洞察”营销思维的意义，就是帮助我们理解各个群体的性格和需求，真正进行有效的沟通。

【品牌故事，本质上是：品牌占了80%，故事只占20%】

写品牌故事有哪些切入点呢？小编认为：其实切入点不难找，这里为大家举一些例子，比如：品牌历史、品类、独特文化、创始人励志故事、核心技术、品牌主张、品牌独特的logo或广告语、产品产地、产品独特功效、市场潜在需求等等不胜枚举。

2.品牌故事如何写

品牌故事之一：“心中有爱 温暖长伴”

我和安是一对典型的80后，今年3月刚刚结婚，我和LG趁着蜜月期就去了德国，我的LG曾经在德国留学，这次他当向导可谓轻车熟路！

我们徜徉于浪漫多变的多瑙河河畔，饱览了沿岸有难以数计的葡萄园、城堡和田园诗般城镇及富有幽怨缠绵传说的的莱茵河，参拜了了花费632年才建成的科隆大教堂，游览了柏林市区著名的游览胜地和德国统一象征的勃兰登堡门（Brandenburg Gate），陶醉于德意志联邦共和国东部勃兰登堡州首府波茨坦市北郊的无忧宫（Sans Souci Palace），最终在一家不大的小旅馆住下。

LG开始谈及他的留学生活，记得当时他在德国留学6年，因为是南方人，根本没有寒冷的概念，没带任何的过冬棉衣。冬天静悄悄的就来了，但是他并没有感受到冬天的寒意，只是偶尔上街的时候才知道冬天是什么样子。

我问他为什么，他冲我很诡异的笑，告诉我说因为房子里安装了暖心贝贝（OKLION）壁挂炉啊！你是不是“OUT”了？在德国没人不知道暖心贝贝（OKLION）这个品牌的壁挂炉。即使在德国，暖心贝贝壁挂炉也是限量销售的。拥有暖心贝贝壁挂炉者，都有一种自豪感，因为那是家庭和睦、夫妻恩爱的象征，那可是他们的骄傲。

他说：德国人之所以喜欢冬天，不是因为冬天不寒冷，而是冬天他们有温暖的壁挂炉。德国人具有浪漫多情与傲慢深沉的矛盾性格，追求的是浪漫的享受和科技的严谨。他当时居住的房子是和房东在一起的，200多平米的一套大房子，就一台小小的暖心贝贝壁挂炉全都搞定了，既解决的采暖的问题，同时也解决了洗澡、刷碗等热水的问题。

……

LG还在继续地怀旧，回忆他6年的留学生涯……

突然LG大喊一声：“等咱家的房子装修的时候也买个暖心贝贝壁挂炉吧！不仅可以取暖，还可以提供热水，一举两得，经济又环保，正好符合你这个环保人士的需求，让你这个喜欢浪漫的人永远享受阳光般的生活，感受我的爱给你带来的温暖！来年再给我生一个会叫爸爸的暖心贝贝。”

我开怀地笑，原来生活的点滴才是生活的全部，浪漫其实就在我的心中。我依偎在LG的怀里说：“以后你要是对我不好了，我就把你的温暖全部带走，连你的暖心贝贝也不给你留下，让你享受冬天的寒冷和浪漫去吧……”

3.品牌故事是怎样的

古驰与很多品牌一样，历经一段品牌低潮期之后，才逐渐回到国际主流。

其实古驰的历史发展很早，创办人古驰先生早在1898年就于伦敦接触到富绅、名流，并为他们的高尚品位深深着迷。20世纪初，意大利人古驰欧•古驰旅居伦敦和巴黎，耳濡目染下，他对当地时尚人士的衣着品位渐有心得。

1921年返回佛罗伦萨后，他开了一家专门经营高档行李配件和马术用品的商店，出售由当地最好的工匠制作的精美皮具，并在上面打上古驰（GUCCI）标志。仅几年时间，这灭店就吸引了一批国内外有背景的客户。

这一巨大成功，促使古驰欧•古驰于1938年在罗马开了第一家分店。 1939年，古驰的四个儿子相继加人，古驰也由个人事业转型为家族企业。

1953年第一家海外分店在纽约曼哈顿第58大道开幕，古驰也一跃成为国际名牌。更值得一提的是，古驰是今日产品品牌化的始祖，为了保障品质，古驰将品牌名字印在自身产品上，这在世界时尚史上是首见的创举。

从1921年创立之初，古驰一直走的是贵族化路线，作风奢华且略带硬朗的男子气概。1947 年，古驰竹制手把的竹节包问世。

接着，带有创办人名字缩写的经典双G标志、衬以红绿饰带的帆布包和相关皮件商品也陆续问世。古驰和LV并列成为世界上最常被仿冒的商品。

附有马衔环的moccasin鞋、为GraceKelly设计的FlowerScarf，屡屡获得好评，佩戴古驰已经代表着一种社会地位和象征。到了 20世纪50年代，源自马肚带的红绿红条纹被古驰用作配件装饰图样，遂成为这个品牌的又一标志设计。

1953年，古驰的品牌声誉已如日中天。 这一年，古驰欧•古驰去世，而公司的纽约分店也在同年开张，它标志着古驰开始向全球市场出击。

20世纪60年代，随着古驰伦敦、巴黎和佛罗里达棕榈滩分店的成立，这个代表时尚与品位的意大利名牌在世界最主要的市场站稳了脚跟。到20世纪60年代末，“ GG”正式成为古驰的品牌标志。

1970年，古驰的全球扩张指向远东地区，香港和东京分别有了它的专卖店。20世纪80年代早期，古驰的公司领导权由毛里奇奥•古驰掌握。

不过此时，古驰家族的内部纷争影响了公司的发展，古驰的品牌形象开始走下坡路。1990年，美国人汤姆•福特加入古驰，出任公司的女装创意总监。

他的到来预示着古驰革命性转变的开始。1994年，汤姆•福特被任命为古驰集团全产品创意总监。

次年3月，他推出使其声誉鹊起的绸缎衬衫、马海毛上衣和天鹅绒裤装，塑造出集现代、性感、冷艳于一身的崭新形象。汤姆• 福特大刀阔斧整顿古驰，将这一传统品牌改变为崭新的摩登代言者，使古驰成为年轻族的时尚代表。

在20世纪90年代欧美奢侈品牌转型的风潮中，古驰在重新定义自己在时尚界的地位方面无疑是做得最成功的。汤姆•福特创新地采用优质高科技面料设计古驰时装，领导了时装界对布料要求的新方向。

汤姆•福特在职期间曾多次引领时尚界潮流，令古驰与时尚画上等号。 如1995年古驰秋冬时装秀，名模KateMoss在T台上以一身古驰天鹅绒低腰裤及丝质衬衫，配衬粗黑眼线的look，迅速成为国际明星及名人模仿的对象。

从1994年至今，古驰一直是世界上最具影响力的超重量级时尚品牌。与此同时，它开始逐渐将全球时尚流行界的优质品牌网罗门下，法国圣罗兰等一批经典品牌相继成为古驰集团的成员。

1997年，古驰买下合作长达23年的瑞士著名表厂SeverinMontres，从而完全控制了自己的钟表业务。1998年，古驰因良好的战略眼光、经营管理和财务运作，被欧洲商业新闻联盟评为 “欧洲年度企业”。

1999年，古驰与零售商巴黎春天结成战略联盟，使自己从单一品牌转变为多品牌的超级时尚王国，进而成为意大利最大的时尚集团。 今天，古驰分店遍布全球，涉及服饰、皮件、饰品和香水等各式产品，深受全球时尚人士追捧。

2006年4月，为古驰立下汗马功劳的汤姆•福特约满去任，成为国际时尚界的一件大事。在后汤姆•福特时期，古驰能否延续并光大已有的辉煌，是人们目前对这个名牌关注的焦点之一。

代替汤姆•福特的设计师AlessandraFacchinetti，更是在只设计了两季服饰后，就离职了。幸好，古驰找到了适合人选重整霸业，晋升MarkLee为CEO，邀请意大利女设计师弗里达•贾娜妮（FridaGiannini）负责女装及配饰设计，而男装则邀请了约翰•雷（JohnRay）操刀。

4.经典品牌故事推荐有文化底蕴,有创新力,有哲理的品牌故事介绍 爱问

何谓经典？ 品牌故事要有文化底蕴，有创新力，有哲理的确不易！ 品牌故事要能够表达出行业本质就更加不容易。

品牌背后都会有很多生动而鲜活的故事。品牌没有故事就不能够称其为品牌。

这里推荐一家著名的咨询策划机构自己的经典品牌故事系列： 狐狸——笑笑的品牌故事（一） 狐狸——笑笑的品牌故事（二） 狐狸——笑笑的品牌故事（三） 。 。

在百度等搜索引擎上查找“笑笑的品牌故事系列”，就可以看到很多的关于笑笑的系列品牌故事。 语言生动，诙谐而睿智！ 很精彩，很有创意和哲理。

相信大家一定会有很多的收获。

5.如何说品牌故事

三瑞文创认为一个好的品牌故事，可以是品牌创建历程的讲述，可以是企业中标志性人物的侧写，可以是工艺流程的艺术化，可以是文化理念的传递，可以是某种情感记忆的共鸣，可以借势其他脍炙人口的故事……一个好的品牌故事，既可以精准的传达品牌的核心精粹，也可以把消费者和产品紧紧地连结在一起。

品牌的故事化并不是写一篇好文章再传播出去那么简单，一个好品牌的形成过程，就是将独特的价值主张通过故事内化为产品的过程。消费者购买的不仅是产品本身的品质和功能，更多是品牌故事带来的情感体验。

6.世界名牌故事

名牌服装：一、唐纳.卡兰（donnakaran）的创始人是一个外表平和貌不惊人的女子，为了使其服饰王国走向多元化，在1984年和丈夫联手创立了自己的公司，推出了一系列各具特色的产品：dkny、dknyclassic、dknaactive、dknyjesns，对纽约所汇聚的不同文化及其独特的生活气息作了一个全新的诠释。

dkny以更前卫、更时尚、更休闲的手法描绘了纽约不同文化、不同生活方式的时代气息，以截然不同的语言体现dkny独特的魅力。 二、路易·威登创立于1854年，现隶属于法国专产高级奢华用品的Moet Hennessy Louis Vuitton集团。

创始人是路易·威登本人。 从设计最初到现在，印有LV”标志这一独特图案的交织字母帆布包，伴随着丰富的传奇色彩和雅典的设计而成为时尚之经典。

100年来，世界经历了很多变化，人们的追求和审美观念也随之而改变，但路易·威登不但声誉卓然，而今保持着无与伦比的魅力。 三、夏奈尔是一个有80多年经历的著名品牌，夏奈尔时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。

夏奈尔最了解女人，夏奈尔的产品种类繁多，每个女人在夏奈尔的世界里总能找到合适自己的东西，在欧美上流女性社会中甚至流传着一句话“当你找不到合适的服装时，就穿夏奈尔套装”。 四、著名意大利服装品牌范思哲代表着一个品牌家族，一个时尚帝国。

它的设计风格鲜明，是独特的美感极强的先锋艺术的象征。其中魅力独具的是那些展示充满文艺复兴时期特色的华丽的具有丰富想象力的款式。

这些款式性感漂亮，女性味十足，色彩鲜艳，既有歌剧式的超平现实的华丽，又能充分考虑穿着舒适性及恰当地显示体型。 范思哲以金属物品及闪光物装饰的女裤、皮革女装创造了一种介于女斗士与女妖之间的女性形象。

五、迪奥品牌一直是华丽女装的代名词。大v领的卡马莱晚礼裙，多层次兼可自由搭配的皮草等，均出自于天才设计大师迪奥之手，其优雅的窄长裙，从来都能使穿着者步履自如，体现了幽雅与实用的完美结合。

迪奥品牌的革命性还体现在致力于时尚的可理解性；选用高档的上乘面料如绸缎、传统大衣呢、精纺羊毛、塔夫绸、华丽的刺绣品等。而做工更以精细见长。

几十年来，迪奥品牌不断地为人们创造着 “新的机会，新的爱情故事”。在战后巴黎重建世界时装中心过程中，迪奥作出了不可磨灭的贡献。

六、gucci传奇自karl Lagerfeld接管Chanel以来，最吸引人最令人震惊的要算是tom ford接手gucci的故事了。时尚必备：古孜尽管时装牌子令人眼花缭乱，风格却一向被商界人士垂青，时尚之余不失高雅，这个意大利牌子的服饰一直以简单设计为主，尤其是今季的男装，剪裁新颖，弥漫着十八世纪威尼期风情，再融入牛仔、太空和摇滚巨星的色彩，让豪迈中带点不羁，散发无穷魅力。

七、创始人Valentino garavani瓦伦蒂诺.加拉瓦尼1932年出生于意大利，1960年在罗马成立了瓦伦蒂诺公司，1968年-1973年瓦伦蒂诺公司被肯通（kenton）公司接管，1973年瓦伦蒂诺重新购回了公司。瓦伦蒂诺曾获奈门·马科斯奖、意美基金会奖。

富丽华贵、美艳灼人是瓦伦蒂诺品牌的特色。瓦伦蒂诺喜欢用最纯的颜色，其中鲜艳的红色可以说是他的标准色。

精瓦伦蒂做工十分考究，从整体到每一个小细节都做得尽善尽美。瓦伦蒂诺是豪华、奢侈的生活方式的象征，极受追求十全十美的名流所忠爱。

八、PRADA可谓说是一个老字号，但由于它的出品追求完美，所以无论老少，对此品牌的认知度绝不逊于其它任何牌子。要回溯Prada的历史，必须从二十世纪初谈起……Prada草创于20世纪初，因当时活络的商业贸易与交通商旅频繁，创立人Mario Prada开始制造一系列针对旅行的手工皮件产品，并于1913年开设一间精品店。

1978年Miuccia Prada与其夫婿Patrizio Bertelli共同接管Prada，带领Prada迈向全新里程碑。 九、GUESS品牌由来自法国南部的马西亚诺兄弟创立。

他们将浪漫热情的法国设计与风格融进了他们对美国西部文化的理解与鉴赏之中。GUESS诞生于1981年，成立时只是一家牛仔裤制造商，现在已发展成当今世界最受认可及最具影响的知名品牌之一，在五大洲均有代理和分销商。

有着专为男士、女士、儿童及家庭设计服装和配件的GUESS，将主人的精致生活品质诠释得淋漓尽致。 十、创始人 giorgio armani （乔治·阿玛尼）1934年出生于意大利学习医药及摄影专业，曾在切瑞蒂任男装设计师，1975年创立乔治·阿玛尼。

曾获奈门-马科斯奖、全羊毛标志奖、生活成就奖、美国国际设计师协会奖、库蒂·沙克奖等奖项。乔治·阿玛尼现在已是在美国销量最大的欧洲设计师品牌，他以使用新型面料及优良制作而闻名。

世界上的名牌手表：世界名牌手表系列排名 世界名牌手表系列排名 百达斐丽（Patek Philippe - PP） 江诗丹顿（Vaucheron Constaint - VC） 爱彼（Audermars Piguet - AP） 积家（Jaeger Le-Coultre - JLC） 宝玑（Breguet - BG） 宝珀（Blancpain） 万国（International Watch Company - IWC） 劳力士（Rolex） 伯爵（Piaget - PG） 卡地。

7.教育品牌网有品牌故事吗

教育品牌网的品牌故事、品牌缘由

转眼之间，忽然发现自己已执教多年，虽然已是位教授，但仍时常怀念自己在国外求学的日子，在那里我度过了一生中难忘的时光。而我所学到的，与其说是在课堂里的知识，不如说是对国内外教育差异的感悟，这是一种连接对教育的热爱与责任的情结。归国后虽然终日忙碌，但有机会我还是会与周围的人探讨国内的教育，交流国内教育品牌的缺失，直到有一天我遇到了正在关注教育的记者和品牌策划师，几天的商议，基于对教育的共同期盼，我们决定打开这扇新的大门，这个能让教育和品牌互相转换的舞台。

陶行知说：“在教师手里操着幼年人的命运，便操着民族和人类的命运”，“教育者也要创造值得自己崇拜之创造理论和创造技术。”凭着一份热忱，我们要让中国的教育得到崇拜，让中国的教育品牌也走在国际的舞台……

8.品牌背后的故事的编辑推荐

品牌，到底是什么？

品牌的背后都蕴涵着独特的故事，其中融合了创立者、经营者的价值观，企业文化和经来营策略。品牌的建设者打造出品牌形象的同时，源也赋予了产品以灵魂，由此博取消费者的认同和选择。——企业文化与全球品牌

本书让读者得以深入探索潜藏在每个成功产品内的灵魂2113——品牌。

——Michele Lacynxki，《德国华商报》国际经济版编辑

对于从事品牌营销的人士，或正在修习相关课程的学生来说，这是一本必读的书。作者透视国际商业舞台中的特定文化要素，提出富有知识与价值的洞察，并将这些深入观5261察的结果，以令人激赏的方式，呈现在这本讲述企业文化与品牌故事的出色作品中。

——Dr.Tom Hardiman,IBM International Treasury Services Company董事长

这是一本不同凡4102响的书，贡献卓著且具价值。本书深入挖掘国际合并案中具关键性1653的文化背景等软性因素。欧洲与亚洲的经济合作，极需此种专业知识作为基础。

——Professor Helmut Haussmann，德国前经济部长

9.如何打造企业品牌故事

要创作品牌故事，必须弄清以下3个问题： 故，这里的意思是，老的，旧的，原来的，已有的； 事，事情，事件，变故； 所以“故事”就是“已经发生的事”。

“品牌故事”呢？就是指你这个品牌从创立到今天，这个过程中发生的故事。 品牌故事可以是“一条线”--品牌发展历程， 可以是“一个点”--品牌发展过程中某一时间段发生的故事，比如品牌诞生记，比如关于品牌的突发时间“海尔张瑞敏砸冰箱事件”。

1、让消费者更了解、更亲近这个品牌； 2、赋予品牌灵魂，使品牌活起来； 3、提升品牌信任感； 4、提升品牌美誉度； 5、提高品牌形象。所以， 有一定年头的企业，你的品牌故事，可以是“品牌历程”，或者说是品牌简历，这么些年，发生了那些大事，获得了那些荣誉等；。